Как взаимодействовать с аудиторией для контент маркетинга и SEO

Что такое качественный и понятный контент, кто его создает и как им пользоваться – на эти вопросы существует много ответов, но конструктивно что-либо рекомендовать могут только специалисты, люди, которые лично вовлечены в процесс. Как привлечь клиента и удераживать его долго рассказывает Катерина Миронюк, украинка, которая создала успешный бизнес по продвижению сайтов в США и написала об этом книгу "Прибыльный SaaS бизнес" https://thesaasbook.com/

Сейчас контентом является широкая масса того, что мы видим и читаем. Поэтому контент-маркетинг подразумевает под контентом продвижение информации в каком-либо виде, до тех пор, пока аудитория будет его потреблять. Он направлен на то, чтобы добраться до пользователя, где бы он ни был, и предоставить ему ценную информацию. И пока пользователь помнит источник информации, это будет считается успешной кампанией.

В текущих условиях пользователь может превратиться в клиента только после десяти взаимодействий или больше. Но поскольку стоимость контент-маркетинга является относительно низкой, это популярный источник клиентов и надежный канал для генерации трафика.

Восемьдесят процентов компаний B2B сосредоточиваются на генерировании лидов как главной цели контент-маркетинга, а 78% - на трафике веб-сайта, чтобы увидеть, как срабатывают их маркетинговые усилия. Решите, что именно вы хотели бы получить. И после определения четкой цели и целевой аудитории, тестируйте этот канал продвижения в первую очередь. Как следствие, контент должен предоставлять практические советы и оставаться согласованным с тоном сайта (дружеский или суперполезный, официальный или информативный).

Определите, что нужно мерить: органический рост трафика во время кампании контент-маркетинга? Изменения позиций в Google SERP? Лиды (регистрации, загрузки лид-магнитов)? Привлечение (перепост, ругательства, комментарии)?

По моему опыту оптимизация блога компании может резко улучшить количество посетителей сайта. У меня есть клиент, поставщик ИТ-услуг и владелец консалтинговой компании, предлагающей полный спектр профессиональных решений для облачных архитектур на AWS. В течение трех лет существования компании эффективность работы SEO была сведена практически к нулю. Добавление визуального контента в виде статей и инфографики, вместе с базовой SEO-оптимизацией, улучшило органический трафик на 200% за один месяц.

Это было достигнуто путем добавления статей в блог, что привело к увеличению количества появлений сайта в списках по целевому запросу.

О чем писать

Если вы хотите писать блестящий контент и ищете идею, есть предложение, с чего начать: похитить ее у ваших клиентов. Как? Сделайте тщательное расследование. Чтобы сделать что-то выдающееся, нужно мыслить нестандартно. Окунитесь в сознание аудитории:

1. Ознакомьтесь с онлайн-сообществами и сайтами Q&A. Вы можете столкнуться с действительно интересными вопросами, которые имеют связь с людьми, которые используют такие услуги, как ваша.

2. Провоцируйте возникновения дискуссий. Переходите от реактивного к активному. От поиска к вопросам. Задавайте вопросы на форумах, сайтах Q&A, а также в социальных сетях. Что-то вроде: "Какие чаты сводят вас с ума?" или "Что в чатах для бизнеса остается для вас непонятным?»

Мы собираемся создать невероятно действенный контент и ищем вещи, которые мы могли пропустить. Люди могут поделиться своей болью. И люди, как правило, любят помогать, если спросите. Итак, воспользуйтесь этой человеческой чертой. Можно даже создать простой виджет или всплывающее окно и добавить его к своему веб-сайту с одной строкой: "О чем еще вы хотите почитать?"

3. Запустите опросник. Рекомендую включить вопрос с несколькими вариантами и один открытый вопрос относительно тем, форматов контента, частоты публикаций и тому подобное.

Как заставить вашу целевую аудиторию обратить внимание на ваш опрос:

• Найдите место где они “обитают”. Помните о соц сетях, форумах, сайты Q&A. Не забудьте поделиться своим опросом с подписчиками на домашней странице. Возможно, предложите свой опрос как всплывающее окно, которое появляется на экране, когда посетители собираются оставить целевую страницу или страницу в блоге.

• Предложите поощрение. Образец, электронную книгу или пробную версию продукта. Просто убедитесь, что элемент поощрения отвечает интересам участников сообщества, от которых вы хотите получить отзыв.

• Расскажите о результатах опроса. Покажите участникам, что каждый голос имеет значение и подтвердите, что вы воспринимаете их точку зрения всерьез. Расскажите им, как все прошло, какие результаты вы получили, какие открытия вы сделали. И тогда можете быть уверены, что они с готовностью примут участие в вашем дальнейшем опросе.

4. Проведите интервью. Разговаривая с экспертами отрасли, вы можете говорить о будущих тенденциях и вызовы. Когда вы берете интервью у ваших текущих клиентов, вы можете услышать о текущих болевых точках и заботах, которые не дают уснуть. Будьте готовы позаимствовать их для своего контента.

5. Проанализируйте контент прямых конкурентов. Найдите то, что больше всего резонирует у читателей, и украдите это как выдающийся художник. Например, отчет об обслуживании клиентов от LiveChat хорошо «заходит» в социальных медиа (особенно на LinkedIn). Если вы хотите привлечь владельцев бизнеса и профессионалов, отчет как разновидность контента является хорошим выбором.

Вы можете ежегодно обновлять его, цитировать влиятельных лиц и просить их поделиться отчетом со своей аудиторией. Так как сейчас аудитория достаточно избалована, мысли о потенциальном потребителе во время создания маркетинговой компании в разы повышают конкурентоспособность бизнеса. Поэтому, контент маркетинг, как инструмент, который позволяет взаимодействовать с пользователем в разных местах интернета, является методом №1 для создания лояльных клиентов.

Научитесь понимать значение слова “контент” - это не просто случайная картинка, это картинка со смыслом, подтекстом, которая должна полностью отображать главное направление вашей компании. Клиент и каждый подписчик должен понимать вас с первой секунды. Не ленитесь провести качественный анализ и пошагово выстроить правильную коммуникацию с клиентом.

Последние новости



«Гибель баскетболиста»: В США в авиакатастрофе вместе с дочерьми погиб Коби Брайант

«Потоп в Бразилии»: Проливные дожди унесли жизни 30 человек

«Летальні втрати в зоні ООС»: Два бійці ЗСУ загинули і два були поранені в результаті агресії військ Росії

В Харькове прогремел громкий взрыв, есть жертвы

«Война продолжается»: Зеленский сделал громкое заявление из-за гибели 11 бойцов ВСУ

Это не тот вирус, от которого вымирает человечество: блогер объяснил, почему паника по поводу вируса в КНР преувеличена

«Боится покушения»: Путин «притащил» с собой в Иерусалим пуленепробиваемый трап

Кабакаев: на место одиозного российского пропагандиста придут два новых Чаплина

Манекин закатил истерику: «Почему из Киева в «ДНР» могут приезжать, а граждан «республики» задерживают за украинские номера?»

Высказывая сожаление в связи с гибелью бойцов, Зеленский снова решил не злить Путина, отказавшись осуждать Россию за боевые действия

После ухода Суркова в РФ «перестали заикаться, что «ЛДНР» - это независимые «республики» - Казанский

Блогер рассказал, почему страшный китайский вирус – это еще не приговор и паника преждевременна

Президент Украины прибыл в Польшу с двухдневным визитом

Экономист: газ в Европе уже дешевле 100 долларов! Будет по 50, как при Кучме?

Гиркин привел с собой под здание Кремля 500 человек и устроил масштабный бунт против Путина

«Слава Україні! Героям слава!»: Найманці Путіна 10 разів намагалися прорвати лінію оборони ЗСУ

Для продажных журналистов лафа скоро закончится: власть готовит к принятию резонансный закон

Ветеран АТО: из-за ситуации на фронте ни разу не собрался СНБО, зато ДБР продолжает таскать на допросы Порошенко

«Ситуація з кафе «Сєпар» повториться»: Ватажки «ЛДНР» панічно очікують масштабні тихі зачистки

«Шквал артилерії»: Росія пішла в наступ на позиції ЗСУ під Пісками, та сили ООС дали відсіч

Призывал «спасать русских на Донбассе»: В РФ внезапно умер священник Чаплин

Землетрясение в Турции: Количество погибших увеличилось в 2,5 раза

Юсупова: на фронте погибшие, но, почему-то заткнулись те, кто еще недавно истерил с угрозами, что волонтерам и воинам выгодна война

Журналист: зараженных китайским коронавирусом уже намного больше, чем 2 тысячи человек

Борьба с коронавирусом в Украине: Создан специальный штаб, который уже работает в Борисполе – премьер

«Трагедия на Донбассе»: ВСУ сегодня потеряли сразу 4 защитников

Политолог: перемирие Зеленского с агрессором не работает. «Разведение» не работает – у нас снова двое погибших

«Коронавирус в Украине»: В СНБО выступили с срочным заявлением

«С*чка крашена»: Веру Брежневу атаковали хэйтеры, певица ответила

Венедиктов об отставке Суркова: Все может быть не так, как преподносится

«Жорстке протистояння на Донбасі»: Україна втратила чергового героя

«Цвет ткани и твоя поза - это характер»: Ксения Собчак раскрыла секрет идеального отпуска

Члени гібридної армії РФ повбивали одне одного на Донбасі – «ІС»

Не удержалась: Маша Ефросинина показала, как руками ела торт в ресторане

Джемилев ответил Поклонской и Аксенову на угрозы из-за прорыва границы с Крымом

«Вы великолепные, аплодирую!» Слава Каминская показала идеальную стойку на голове

«Начнутся неудачные походы в кафе «Сепар»: В ОДЛО ожидают масштабных зачисток

Бизнесмен: если в ближайшие 10-12 часов не будет изобретена вакцина, рынок может рухнуть окончательно

Умер скандальный протоиерей РПЦ, который пророчил России катастрофу

Штурм Песок: Войска РФ пошли на прорыв линии обороны ВСУ

Новости за день