Как взаимодействовать с аудиторией для контент маркетинга и SEO

Что такое качественный и понятный контент, кто его создает и как им пользоваться – на эти вопросы существует много ответов, но конструктивно что-либо рекомендовать могут только специалисты, люди, которые лично вовлечены в процесс. Как привлечь клиента и удераживать его долго рассказывает Катерина Миронюк, украинка, которая создала успешный бизнес по продвижению сайтов в США и написала об этом книгу "Прибыльный SaaS бизнес" https://thesaasbook.com/

Сейчас контентом является широкая масса того, что мы видим и читаем. Поэтому контент-маркетинг подразумевает под контентом продвижение информации в каком-либо виде, до тех пор, пока аудитория будет его потреблять. Он направлен на то, чтобы добраться до пользователя, где бы он ни был, и предоставить ему ценную информацию. И пока пользователь помнит источник информации, это будет считается успешной кампанией.

В текущих условиях пользователь может превратиться в клиента только после десяти взаимодействий или больше. Но поскольку стоимость контент-маркетинга является относительно низкой, это популярный источник клиентов и надежный канал для генерации трафика.

Восемьдесят процентов компаний B2B сосредоточиваются на генерировании лидов как главной цели контент-маркетинга, а 78% - на трафике веб-сайта, чтобы увидеть, как срабатывают их маркетинговые усилия. Решите, что именно вы хотели бы получить. И после определения четкой цели и целевой аудитории, тестируйте этот канал продвижения в первую очередь. Как следствие, контент должен предоставлять практические советы и оставаться согласованным с тоном сайта (дружеский или суперполезный, официальный или информативный).

Определите, что нужно мерить: органический рост трафика во время кампании контент-маркетинга? Изменения позиций в Google SERP? Лиды (регистрации, загрузки лид-магнитов)? Привлечение (перепост, ругательства, комментарии)?

По моему опыту оптимизация блога компании может резко улучшить количество посетителей сайта. У меня есть клиент, поставщик ИТ-услуг и владелец консалтинговой компании, предлагающей полный спектр профессиональных решений для облачных архитектур на AWS. В течение трех лет существования компании эффективность работы SEO была сведена практически к нулю. Добавление визуального контента в виде статей и инфографики, вместе с базовой SEO-оптимизацией, улучшило органический трафик на 200% за один месяц.

Это было достигнуто путем добавления статей в блог, что привело к увеличению количества появлений сайта в списках по целевому запросу.

О чем писать

Если вы хотите писать блестящий контент и ищете идею, есть предложение, с чего начать: похитить ее у ваших клиентов. Как? Сделайте тщательное расследование. Чтобы сделать что-то выдающееся, нужно мыслить нестандартно. Окунитесь в сознание аудитории:

1. Ознакомьтесь с онлайн-сообществами и сайтами Q&A. Вы можете столкнуться с действительно интересными вопросами, которые имеют связь с людьми, которые используют такие услуги, как ваша.

2. Провоцируйте возникновения дискуссий. Переходите от реактивного к активному. От поиска к вопросам. Задавайте вопросы на форумах, сайтах Q&A, а также в социальных сетях. Что-то вроде: "Какие чаты сводят вас с ума?" или "Что в чатах для бизнеса остается для вас непонятным?»

Мы собираемся создать невероятно действенный контент и ищем вещи, которые мы могли пропустить. Люди могут поделиться своей болью. И люди, как правило, любят помогать, если спросите. Итак, воспользуйтесь этой человеческой чертой. Можно даже создать простой виджет или всплывающее окно и добавить его к своему веб-сайту с одной строкой: "О чем еще вы хотите почитать?"

3. Запустите опросник. Рекомендую включить вопрос с несколькими вариантами и один открытый вопрос относительно тем, форматов контента, частоты публикаций и тому подобное.

Как заставить вашу целевую аудиторию обратить внимание на ваш опрос:

• Найдите место где они “обитают”. Помните о соц сетях, форумах, сайты Q&A. Не забудьте поделиться своим опросом с подписчиками на домашней странице. Возможно, предложите свой опрос как всплывающее окно, которое появляется на экране, когда посетители собираются оставить целевую страницу или страницу в блоге.

• Предложите поощрение. Образец, электронную книгу или пробную версию продукта. Просто убедитесь, что элемент поощрения отвечает интересам участников сообщества, от которых вы хотите получить отзыв.

• Расскажите о результатах опроса. Покажите участникам, что каждый голос имеет значение и подтвердите, что вы воспринимаете их точку зрения всерьез. Расскажите им, как все прошло, какие результаты вы получили, какие открытия вы сделали. И тогда можете быть уверены, что они с готовностью примут участие в вашем дальнейшем опросе.

4. Проведите интервью. Разговаривая с экспертами отрасли, вы можете говорить о будущих тенденциях и вызовы. Когда вы берете интервью у ваших текущих клиентов, вы можете услышать о текущих болевых точках и заботах, которые не дают уснуть. Будьте готовы позаимствовать их для своего контента.

5. Проанализируйте контент прямых конкурентов. Найдите то, что больше всего резонирует у читателей, и украдите это как выдающийся художник. Например, отчет об обслуживании клиентов от LiveChat хорошо «заходит» в социальных медиа (особенно на LinkedIn). Если вы хотите привлечь владельцев бизнеса и профессионалов, отчет как разновидность контента является хорошим выбором.

Вы можете ежегодно обновлять его, цитировать влиятельных лиц и просить их поделиться отчетом со своей аудиторией. Так как сейчас аудитория достаточно избалована, мысли о потенциальном потребителе во время создания маркетинговой компании в разы повышают конкурентоспособность бизнеса. Поэтому, контент маркетинг, как инструмент, который позволяет взаимодействовать с пользователем в разных местах интернета, является методом №1 для создания лояльных клиентов.

Научитесь понимать значение слова “контент” - это не просто случайная картинка, это картинка со смыслом, подтекстом, которая должна полностью отображать главное направление вашей компании. Клиент и каждый подписчик должен понимать вас с первой секунды. Не ленитесь провести качественный анализ и пошагово выстроить правильную коммуникацию с клиентом.

Последние новости



Запуск рынка земли станет первым серьезным испытанием для новой власти - социолог

Украинский парламент будет работать по новым правилам - Стефанчук

В Тернополе родители возмутились «охотой на призывников», устроив скандал под военкоматом

«Отвернулись абсолютно все, живёт на небольшую пенсию»: Стало известно о жизни Бориса Моисеева после тяжелейших инсультов

Гай: Порошенко оставил страну с растущим ВВП, а теперь пришли специалисты и требуют сдачи суверенитета, потому что по другому они не умеют

«А где же население из «освобожденного от фашистов» Донбасса?»: в «ДНР» пошли на новую подлость

Никакие должности Порошенко не интересуют: пятый президент сделал заявление

«Свадьба была уже давно»: Пользователи заподозрили, что Курникова и Иглесиас заключили брак много лет назад

Путин хочет, чтобы Украина сдала все свои позиции еще до саммита в нормандском формате - Порошенко

Самый известный врач России предупредила о продуктах, вызывающих онкологию

«Я с телками в бане парился»: СМИ опровергли слухи о гибели «повара Путина» в Конго

Тимошенко потребовала от Зеленского принять закон о референдуме уже на этой неделе

Яремчук: Украина - это не Россия, обыгравшая Шотландию, и заявляющая, что теперь выиграет Евро-20

Кочетков: от власти каждый день слышим о «красных линиях», которые до сих пор никто нам так и не назвал

Степаненко жестко прошелся по арбитру, обслуживавшему матч Украина - Португалия

Разумков сообщил, когда в Раде наконец-то состоится час вопросов к Кабмину

«Джулиани – это ручная гранта»: стали известны новые детали скандала между США и Украиной

Стало известно, кто мог слить скандальный телефонный разговор Трампа и Зеленского

Всего лишь за месяц рейтинг Зеленского ощутимо просел - опрос КМИС

«Кажется, что он иногда за мной следит»: Гайтана сделала интересное заявление о президенте Зеленском

Ветеран АТО о заявлении Пристайко: это слова провокатора, а не министра иностранных дел

Окара: Минские договоренности - это опасный для Украины документ, однако на нем держатся санкции, введенные Западом против РФ

В украинской внешней политике решения принимают не в МИД, а в Офисе президента - Чалый

На Западе причислили всех украинцев, которые выступают против «мирных» инициатив Зеленского – к «экстремистам»

«Есть большой риск»: Порошенко озвучил новое предложение странам-членам НАТО

Пообещать и потребовать можно золотые горы, но кто будет за это платить - Касьянов раскритиковал лозунг «Нет капитуляции»

Пристайко в ультимативной форме заявил, что украинцам не видать повышения соцстандартов, если они намерены воевать

«Слуга народа» деградирует стремительными темпами - мнение

Два митрополита Греции заявили, что не признают ПЦУ

Отопительный сезон начнется во всех украинских городах без особых проблем - Гончарук

«Клеймо позора на всю жизнь»: В России все больше жителей бунтуют против главаря «ДНР»

«Уберег Зеленского и Украину от проблем»: дипломат указал на неожиданный момент в скандале с США

Глава МИД рассказал о «красных линиях» Киева по выборах в «Л/ДНР»

Зеленский рассказал, когда следует ожидать рассмотрения закона о ветеранах

Западные СМИ подали вчерашние митинги в Киеве, как акции протеста националистов против Зеленского

На Донбассе не прекращаются масштабные атаки боевиков: ВСУ понесли очередную потерю

В Луганске разбили надгробие террористу «Бэтмену»

Сборная Украины обыгрывает Португалию, и досрочно квалифицируется на Евро-20 с первого места

Власти Германии намерены достроить «Северный поток – 2», несмотря на сложности

Пристайко: Мы либо выполняем «формулу Штайнмайера», либо треть пенсий и зарплат будут идти на армию

«Усталость» Запада от антироссийских санкций: Пристайко рассказал, чего ожидать дальше

Зеленский не давал согласия: Чалый сообщил о новых фактах скандала с Трампом

Юрист-международник: украинцы не готовы предлагать решение вопроса по Донбассу, хотят оставить все, как есть

Был дан приказ ВСУ остановиться: эксперт указал на скандальный момент в захвате Крыма

Дроздов: «Нет – капитуляции» – акции против Зеленского, а не за Донбасс

«Политическое фиаско как у Порошенко»: Политолог спрогнозировал провал Зеленского

Политик: «Поддержав неонацистов, Зеленский настроит против себя практически всех украинцев»

«Принудят, и Беларусь не сможет что-то противопоставить»: Эксперт рассказал о тяжелой участи Лукашенко

Очень высокий риск инсульта: Ученые рассказали, почему нельзя отказываться от мяса

«То, что он дурачок, можно было понять ещё по самокату»: Журналист прокомментировал посещение Гончаруком концерта неонацистской группы

Новости за день