Конкурс «Sake Viva!» было объявлено под руководством национального налогового управления Японии. Целью данного творческого проекта служит призыв японских молодых людей пить намного больше. Все желающие, возрастом от двадцати лет, смогут придумать и сдать «алкогольные» идеи, чтобы побудить граждан покупать крепкие напитки. Организаторы принимают заявки до 9 сентября. Сам конкурс был объявлен 1 июля 2022 года.
Подробности о необычном конкурсе смогла рассказать британская газета «Гардиан». Креативным японцам предложили представить новые продукты и разработки, чтоб популяризировать алкогольные напитки среди молодежи Японии. Организаторы сообщают, что в стране восходящего солнца за последние годы упал процент пьющих людей. На это повлияли следующие факторы: образ жизни, пандемия коронавируса, демографические изменения. Статистика показывает, что в конце 90-х годов на одного человека приходилось 100 литров спиртных напитков в год. При этом уже к 2020 году показатели сменились на 75 литров.
Изменения в показателях повлияли на налоговые поступления. С 5% они снизились до 1,7%. Инициативу о популяризации спиртных напитков среди молодежи поддержало и Министерство здравоохранения Японии.